Com pouco mais de vinte publicações e milhões de seguidores conquistados em poucas semanas, o etíope Kalu Putik se tornou um dos nomes mais improváveis da internet recente ao criar produções com estética de alta moda a partir de pneus, fios, papelão, plástico e outros materiais descartados. O criador viralizou globalmente ao unir aparência sofisticada, improviso e vídeos que levam o público a perceber apenas no fim que as roupas foram produzidas com sucata. O resultado transformou seu perfil em símbolo de criatividade, reaproveitamento e autenticidade visual fora dos centros tradicionais da moda.
O crescimento acelerado fez com que Kalu Putik ultrapassasse rapidamente o universo dos vídeos virais e passasse a chamar a atenção da indústria criativa internacional. Perfis ligados ao mercado fashion, páginas de cultura pop e influenciadores digitais começaram a compartilhar os conteúdos do jovem etíope como exemplo de originalidade estética em uma internet marcada pela repetição de tendências. Nas redes sociais, também surgiram especulações sobre um possível interesse de marcas e empresas do setor no criador, principalmente pela capacidade de transformar escassez em uma identidade visual facilmente reconhecível.
Na avaliação do especialista em branding digital Cacau Oliver, o alcance dos vídeos vai além das roupas improvisadas e está diretamente associado ao impacto provocado pela narrativa visual construída pelo criador.
"Existe um efeito muito poderoso ali porque o público primeiro enxerga luxo e depois percebe que tudo foi criado com materiais descartados. Isso gera surpresa, curiosidade e sensação de descoberta. A internet recompensa conteúdos que fazem as pessoas parar, reassistir e mostrar para outras pessoas, e ele conseguiu transformar isso em identidade visual", explica ao GLOBO.
A repercussão ganhou ainda mais força após começarem a circular nas redes sociais prints atribuídos ao perfil oficial do Instagram com a mensagem: "Hi! We’d love to feature you on our account next week. Please check DMs". O episódio ampliou a curiosidade em torno do criador e reforçou a percepção de que Kalu Putik havia deixado de ser apenas mais um fenômeno viral para ocupar um espaço relevante no debate sobre criatividade e estética digital.
Para Cacau Oliver, o caso também evidencia como a nova geração de celebridades da internet pode surgir longe das passarelas tradicionais e sem grandes estruturas de produção.
"Quando alguém transforma escassez em identidade e improviso em desejo, o público deixa de consumir apenas conteúdo e começa a enxergar símbolo. É nesse momento que o viral deixa de ser acaso e passa a virar posicionamento", conclui.
Aliados Brasil 
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