Audiência da Globo cai, mas receita publicitária dispara

O Mais Você, comandado por Ana Maria Braga, também não escapou da queda e ficou em 5,1 pontos, a pior audiência da atração em 2025. O resultado também é inferior às médias registradas nos últimos anos: 5,8 (2024), 5,5 (2023) e 5,9 (2022/2021). As baixas ocorreram apesar de o restante da grade ter tido um dia considerado de audiência normal.

Receita cresce apesar do desempenho fraco na audiência

Mesmo com a retração dos índices na TV aberta, o grupo Globo celebrou um avanço robusto no faturamento publicitário. Entre janeiro e setembro de 2025, a empresa registrou R$ 8,8 bilhões em receitas de publicidade, considerando TV aberta, canais fechados, streaming e plataformas digitais. O valor representa um crescimento de 11% em relação ao mesmo período de 2024.

O presidente do grupo, Paulo Marinho, compartilhou o desempenho financeiro internamente e ressaltou que a empresa atravessa “um momento complexo e desafiador no mercado de mídia”. Segundo ele, o cenário exige disciplina nos custos, foco em resultados e investimento constante em inovação para atender às demandas do público.

Globoplay e Premiere crescem, mas cenário levanta questionamentos

O comunicado interno também destacou a expansão das plataformas digitais. O Globoplay ampliou sua base de assinantes em 34%, enquanto o Premiere Play registrou crescimento de 16% no mesmo período. Apesar dos avanços, Marinho não detalhou o impacto dos aportes provenientes do governo federal no balanço.

Levantamentos recentes apontam que parte relevante da verba publicitária recebida pela Globo tem origem no Palácio do Planalto. Dados referentes a 2023 e 2024 mostram que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República direcionou R$ 177,2 milhões à emissora. O montante supera o repasse total enviado durante os quatro anos do governo Jair Bolsonaro.